財(cái)聯(lián)社|新消費(fèi)日?qǐng)?bào)3月7日訊（記者 李丹昱）飽受疫情沖擊的攜程，終于扭虧。

3月7日，攜程集團(tuán)（09961.HK）公布了截至2022年第四季度及全年未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。報(bào)告顯示，2022年第四季度，攜程集團(tuán)凈營(yíng)業(yè)收入為50億元人民幣，同比上升7%；歸屬于攜程集團(tuán)股東的凈利潤(rùn)為21億元，2021年同期凈虧損為8.34億元。

2022年全年，攜程集團(tuán)凈營(yíng)業(yè)收入為200億元；歸屬于攜程集團(tuán)股東的凈利潤(rùn)為14億元，同比扭虧。

開盤后，攜程港股漲1.42%，報(bào)收314.4港元/股。

海外市場(chǎng)助力回暖

具體來看，2022年第四季度，攜程住宿預(yù)定營(yíng)收為17億元，同比下降12%；由于海外市場(chǎng)恢復(fù)，交通票務(wù)營(yíng)收為22億元，同比上升45%；旅游度假收入為1.64億元，同比下降7%；商旅管理業(yè)務(wù)營(yíng)收2.77億元，同比下降25%。2022年第四季度，攜程營(yíng)業(yè)成本為12億元，同比上升7%。

2022年全年，受國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)疲軟影響，攜程商旅、度假等業(yè)務(wù)均出現(xiàn)同比下滑。其中，住宿預(yù)定營(yíng)收74億元，同比下降9%，占全年?duì)I收37%；交通票務(wù)營(yíng)收83億元，同比上升20%，占全年?duì)I收41%；旅游度假業(yè)務(wù)營(yíng)收7.97億元，同比下降28%，占全年?duì)I收4%；商旅管理業(yè)務(wù)營(yíng)收11億元，同比下降20%，占全年?duì)I收5%。

可以看出，海外市場(chǎng)的增長(zhǎng)對(duì)攜程的業(yè)績(jī)起到明顯的對(duì)沖和修復(fù)作用。根據(jù)國(guó)際航空運(yùn)輸協(xié)會(huì)(IATA)公布的最新數(shù)據(jù)顯示，2022年全球航空客運(yùn)量同比增長(zhǎng)64.4%。

攜程方面透露，2022年第四季度，其國(guó)際平臺(tái)的整體機(jī)票預(yù)訂同比增長(zhǎng)超過80%；亞太地區(qū)機(jī)票預(yù)訂同比增長(zhǎng)300%、EMEA和美洲市場(chǎng)機(jī)票預(yù)訂保持增長(zhǎng)。

攜程集團(tuán)首席執(zhí)行官孫潔表示，按照固定匯率口徑，攜程集團(tuán)國(guó)際平臺(tái)的機(jī)票收入已完全恢復(fù)到疫情前的水平。

但交通票務(wù)與住宿業(yè)務(wù)的不同表現(xiàn)，也顯示出攜程在海外市場(chǎng)的不同走勢(shì)。航空數(shù)據(jù)分析師李瀚明認(rèn)為，一方面，在供給端，機(jī)票業(yè)務(wù)受惠于全球分銷系統(tǒng)，攜程可以依靠國(guó)內(nèi)供應(yīng)商提供海外票務(wù)業(yè)務(wù)；但在住宿市場(chǎng)，攜程受制于海外地推團(tuán)隊(duì)的規(guī)模，難以短期內(nèi)發(fā)展大量酒店供應(yīng)商。

隨著疫情限制解除，攜程再次將目光再次轉(zhuǎn)向出境游。2022年第四季度以來，隨著入出境旅游利好政策的密集釋放，入出境旅游復(fù)蘇勢(shì)頭逐漸顯現(xiàn)，攜程平臺(tái)上的出境機(jī)票預(yù)訂同比增長(zhǎng)超200%，出境酒店預(yù)訂同比增長(zhǎng)140%。

電話會(huì)上，攜程高管團(tuán)隊(duì)透露，2023年1-2月，國(guó)內(nèi)航空客運(yùn)量恢復(fù)至2019年同期的80%左右，酒店行業(yè)平均每間客房可預(yù)訂收入（RevPAR）在最近幾周全面恢復(fù)，國(guó)際航空客運(yùn)量約恢復(fù)至疫情前的15-20%，并繼續(xù)上升。

攜程集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人、董事局主席梁建章在財(cái)報(bào)后電話會(huì)中表示，“2023年一季度至今，盡管運(yùn)力限制，攜程平臺(tái)上的出境游預(yù)訂也已恢復(fù)到疫情前的40%以上?！痹谒磥?，隨著國(guó)際航班運(yùn)力的恢復(fù)，中國(guó)出境游將在二季度開始逐步回升。

抖音、小紅書蠶食蛋糕

根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心公布的數(shù)據(jù)，春節(jié)假期期間，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長(zhǎng)23.1%，恢復(fù)至2019年同期的88.6%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入3758.43億元，同比增加30.0%，恢復(fù)至2019年同期的73.1%。

隨著旅游市場(chǎng)回暖，攜程實(shí)際上也面臨著不小的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

同時(shí)，隨著抖音布局酒旅業(yè)務(wù)，美團(tuán)提高高星酒店業(yè)務(wù)占比，攜程國(guó)內(nèi)住宿、旅游度假業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境出現(xiàn)變化。

據(jù)媒體報(bào)道，2023年，抖音本地生活的真實(shí)GMV目標(biāo)接近4000億元；其中到店及酒旅業(yè)務(wù)2900億元，外賣業(yè)務(wù)1000億元。

“流量是抖音的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，也是攜程當(dāng)前最急需的。但兩者模式不盡相同，抖音是貨找人，而攜程是人找貨，前者直接導(dǎo)致抖音的核銷率數(shù)據(jù)不佳。”O(jiān)TA從業(yè)人員對(duì)新消費(fèi)日?qǐng)?bào)記者表示，接下來各大平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)就是度假景區(qū)門票產(chǎn)品，這是攜程的弱項(xiàng)，抖音的發(fā)力點(diǎn)。

據(jù)長(zhǎng)隆數(shù)據(jù)顯示，在今年抖音心動(dòng)春節(jié)活動(dòng)期間，長(zhǎng)隆的1月份交易規(guī)模超過了2022年全年在抖音上的交易規(guī)模。海昌海洋公園方面也表示，抖音的流量?jī)A斜帶來了不少精準(zhǔn)客流。

攜程方面也一直在推進(jìn)“BOSS直播”項(xiàng)目，2021年，加入了本地生活的直播內(nèi)容，但與抖音的體量相比，仍有一定差距。

與此同時(shí)，小紅書一直在旅游種草方面深耕，成為眾多旅游消費(fèi)者旅游決策的重要工具。

以露營(yíng)為例，小紅書數(shù)據(jù)顯示，2021年1-5月，“露營(yíng)”的搜索量比2020年同期增長(zhǎng)428％。而2022年清明假期這一數(shù)據(jù)比去年同期大幅增長(zhǎng)427％，“露營(yíng)”相關(guān)筆記發(fā)布量同比增長(zhǎng)了271％，瀏覽量則同比增長(zhǎng)170％。

顯然，在旅游市場(chǎng)回暖背景下，攜程在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)依舊存在不小的競(jìng)爭(zhēng)壓力。