財(cái)聯(lián)社10月17日訊（記者 崔銘）AIGC、大模型技術(shù)在數(shù)字營銷行業(yè)已行至“深水區(qū)”，近日又有了新進(jìn)展。業(yè)內(nèi)人士受訪時(shí)表示，AIGC將改變、提效營銷全鏈路中的所有環(huán)節(jié)。最先影響的是內(nèi)容生產(chǎn)，之后會(huì)向商業(yè)決策、企業(yè)經(jīng)營方面滲透。

在今日舉行的百度世界大會(huì)2023上，李彥宏現(xiàn)場演示了文心大模型4.0生成能力：在幾分鐘內(nèi)，根據(jù)一張素材圖片，文心一言迅速生成了一組廣告海報(bào)、五條廣告文案以及一條營銷視頻?；谶@一系列能力，百度推出了AIGC營銷創(chuàng)意平臺(tái)擎舵，號(hào)稱讓“一個(gè)人就成為一支AI營銷隊(duì)伍”。

數(shù)字營銷行業(yè)本身就以數(shù)字技術(shù)作為驅(qū)動(dòng)，因此自然成為了本輪生成式AI浪潮重點(diǎn)波及的地方。當(dāng)前，包括代理商、服務(wù)商、平臺(tái)方在內(nèi)的數(shù)字營銷鏈條的各環(huán)節(jié)參與者，都在接受AIGC全方位改造。

在剛剛結(jié)束的2023金投賞國際創(chuàng)意節(jié)上，阿里巴巴旗下超級(jí)匯川廣告平臺(tái)總經(jīng)理?xiàng)顟褱Y在接受財(cái)聯(lián)社在內(nèi)的媒體采訪時(shí)表示，之所以說大模型會(huì)重構(gòu)數(shù)字營銷行業(yè)，主要是從“開源”和“節(jié)流”兩個(gè)角度來看。

“節(jié)流對(duì)應(yīng)著提效，產(chǎn)品、研發(fā)、技術(shù)、銷售、供應(yīng)商、服務(wù)商，還有各種技術(shù)服務(wù)商，以及技術(shù)上的AD、XSP、聯(lián)盟、媒體、公域、私域，從業(yè)者一環(huán)扣一環(huán)。這個(gè)行業(yè)是勞動(dòng)密集型行業(yè)，起碼20%-30%的成本是人力勞務(wù)成本，其中涉及的標(biāo)準(zhǔn)化流程都可能會(huì)被AI替代掉。開源則是講創(chuàng)造，我們今天平臺(tái)有大量的數(shù)據(jù)、物料，但大部分人不清楚里面90%的物料是干什么的，90%的數(shù)據(jù)到底反映什么事情，而AI能幫你發(fā)現(xiàn)你發(fā)現(xiàn)不了的東西?！睏顟褱Y表示。

今年以來，數(shù)字營銷行業(yè)最大的變化在于大量用戶回歸線下，流量供給發(fā)生了結(jié)構(gòu)性改變。再加上廣告主開始追求降本增效，預(yù)算都投向更高效、強(qiáng)轉(zhuǎn)化的場景上。對(duì)于其中的代理商來說，生意越來越不好做，提高人效的需求更為旺盛，AI就成了“解藥”。

記者了解到，藍(lán)色光標(biāo)（300058.SZ）前不久推出了針對(duì)數(shù)字營銷領(lǐng)域的Blue AI行業(yè)模型，以解放員工的生產(chǎn)力。1.0版本具備思維助手（策略生成和社媒運(yùn)營）、專業(yè)服務(wù)（內(nèi)容生成和創(chuàng)意升級(jí)）、體驗(yàn)創(chuàng)新（用戶互動(dòng)和品牌共創(chuàng)）三大能力。對(duì)比通用AI，使用Blue AI后，出海本地化內(nèi)容分析效率提升10倍、國內(nèi)個(gè)性化種草好評(píng)度提升28%、創(chuàng)作創(chuàng)意衍生圖Stable Diffusion生圖抽卡損耗降低90%。

平臺(tái)方也在探索“大模型+行業(yè)模型”的提效路線。記者獲悉，超級(jí)匯川廣告平臺(tái)推出了營銷智能實(shí)驗(yàn)室。在廣告場景下，基于海量的創(chuàng)意樣本、廣告效果數(shù)據(jù)和行業(yè)定制模型，幫助分行業(yè)提升多模態(tài)模型能力。

楊懷淵透露，在生成創(chuàng)意內(nèi)容的測試中，整體創(chuàng)意制作時(shí)間縮減50%，豎版視頻的CTR也提升150%。

隨著底層技術(shù)能力的不斷迭代，AI營銷將去往何處，未來真有那么“美好“嗎？藍(lán)色光標(biāo)CEO潘飛認(rèn)為，過去十年數(shù)字營銷一直在效率和ROI上演進(jìn)，而AI將打破這一數(shù)字營銷傳統(tǒng)增長模式、抬高內(nèi)容和技術(shù)的天花板。他判斷，AI營銷時(shí)代大概會(huì)在3年左右到來，在此之前行業(yè)將處于數(shù)字營銷+AI營銷“雙范式并存時(shí)代。

楊懷淵則坦言，AI對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的改造具體會(huì)變成什么樣還未可知。“現(xiàn)在很難看出將來怎么樣，只是大家all in到這里面是非常確定的。”