《科創(chuàng)板日報》5月14日訊（記者 張洋洋）今日，騰訊發(fā)布全員郵件，騰訊微信事業(yè)群（WXG）進行架構調整，成立電商產品部，負責微信內交易模式的探索，加速發(fā)展交易基建及交易生態(tài)，運營微信交易新模式。

電商產品部由原微信開放平臺基礎部負責人曾鳴擔任負責人，向騰訊高級副總裁、微信事業(yè)群總裁張小龍匯報。

開放平臺基礎部更名為開放平臺部，負責微信公眾號和小程序產品的策劃，研發(fā)和運營工作，由杜嘉輝擔任負責人，向曾鳴匯報。

微信此舉，可謂明牌進軍電商行業(yè)。依托微信生態(tài)雄厚的用戶基礎和流量渠道優(yōu)勢，過去兩年，微信一直在探索微信小店與視頻號、社群裂變、搜索自然結合形成直播電商、社交電商、貨架電商等模式，生態(tài)內的電商業(yè)務也卓有成效。

今年3月31日，微信宣布已開通視頻號櫥窗帶貨的達人，可以升級為“微信小店帶貨者”，升級入口將逐步開放。去年12月，微信小店還正式開啟“送禮物”功能，引發(fā)市場高度關注。

從去年開始，騰訊的電商夢已經從視頻號轉移到了微信全域。在去年三季度的財報業(yè)績會上，騰訊總裁劉熾平當時對電商生態(tài)系統(tǒng)的長期潛力感到興奮，明確短期目標是持續(xù)優(yōu)化基礎設施，更注重產品和功能的完善。產品和功能完善后，將加強與各類流量來源的聯(lián)動，包括社交和媒體渠道。

在去年末的年終內部會上，對于WXG（微信事業(yè)群），馬化騰復盤了視頻號2024在微信交易生態(tài)上的探索和思考，尤其是如何打破“直播電商”的慣性思路去尋求突破。

“小龍覺得商品就是信息，不應該只是局限在視頻號，而是應該納入整個微信生態(tài)，從原子層角度去思考電商。這樣走出來的路跟別人不一樣，會走得更遠。我們堅決支持WXG做這樣的創(chuàng)新發(fā)展，發(fā)揮我們的社交能力做電商的生態(tài)連接器。未來也期待更多的'藍包'和新的創(chuàng)意。”馬化騰當時說。