財(cái)聯(lián)社5月30日訊（記者 曾楚楚）“本土化深耕”成就全球破壁力，滬市消費(fèi)公司正以全球化布局與本土化深耕的雙引擎，驅(qū)動(dòng)自有品牌撬動(dòng)全球市場(chǎng)。

海爾智家（600690.SH）在全球布局50個(gè)智能工廠，海信視像（600060.SH）百吋電視產(chǎn)品出貨量穩(wěn)居全球第一，紫燕食品（603057.SH）的藤椒香氣飄進(jìn)澳洲超市，小商品城（600415.SH）向海外買家精準(zhǔn)展示商品，中國外運(yùn)（601598.SH）不斷提升海外倉配服務(wù)能力——這些看似獨(dú)立的商業(yè)版圖，正以驚人的協(xié)同效應(yīng)編織著中國品牌全球化的新經(jīng)緯。透過滬市消費(fèi)領(lǐng)軍企業(yè)的實(shí)踐，一條清晰的出海路徑躍然眼前。

當(dāng)中國制造邁向全球舞臺(tái)，海爾智家選擇了一條最難卻最踏實(shí)的路——不做代工，只做品牌。這個(gè)源自青島的家電巨頭，用40年時(shí)間將自主品牌打入200多國市場(chǎng)。截至2025年第一季度，公司海外業(yè)務(wù)營收占比已達(dá)52%，海外業(yè)務(wù)毛利率超30%，高端產(chǎn)品市場(chǎng)份額在歐美市場(chǎng)突破兩位數(shù)，空調(diào)、洗衣機(jī)在中東非市場(chǎng)市占率超20%，成為區(qū)域第一品牌。

近20年來，海信視像都始終堅(jiān)持國際化戰(zhàn)略，堅(jiān)持科技創(chuàng)新和自主品牌建設(shè)。2025年國際消費(fèi)類電子產(chǎn)品展覽會(huì)上，基于海信視像全新一代AI畫質(zhì)芯片和RGB-Mini LED芯片等技術(shù)突破，正式發(fā)布RGB三維控色液晶顯示技術(shù)；2025年中國家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)上，展示了全球首款116英寸RGB-Mini LED電視UX系列。2024年海信系電視全球出貨量占比14%，連續(xù)三年位居世界第二。海信系百吋電視產(chǎn)品出貨量份額高達(dá)58%，穩(wěn)居全球第一。

從區(qū)域來看，滬市公司出海地域既有歐美等發(fā)達(dá)國家，也有中東、非洲、拉美等藍(lán)海市場(chǎng)。

小商品城旗下義烏國際商貿(mào)城2024年吸引進(jìn)入市場(chǎng)的全球采購商超百萬人次，覆蓋230多個(gè)國家及地區(qū)，市場(chǎng)主要客流量指標(biāo)均創(chuàng)近10年新高，中東、東南亞、拉美等新興市場(chǎng)采購份額持續(xù)提升。同時(shí)，公司深入推進(jìn)“義烏中國小商品城”品牌出海戰(zhàn)略，共在20個(gè)國家和地區(qū)布局46個(gè)品牌出海項(xiàng)目。小商品城表示，“2025年，要重點(diǎn)開拓中東、南美、非洲等新興市場(chǎng)，推動(dòng)海外分市場(chǎng)、FBC海外倉及海外展廳落地，全年計(jì)劃布局出海項(xiàng)目25個(gè)以上?！?/p>

針對(duì)各地市場(chǎng)特性，滬市公司優(yōu)化產(chǎn)品精準(zhǔn)匹配。2024年5月，紫燕食品在澳大利亞墨爾本開設(shè)了海外首家門店，在多個(gè)方面進(jìn)行了本地化調(diào)整，如生產(chǎn)上采用前店后廠的模式，確保食材新鮮安全。公司還積極開拓美國市場(chǎng)，通過與美國的大華超市、創(chuàng)豐集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，成功搭建起進(jìn)入美國市場(chǎng)的重要渠道，為后續(xù)的市場(chǎng)拓展創(chuàng)造了有利條件。

出海背后是供應(yīng)鏈革新與數(shù)字基建的協(xié)同賦能。海爾智家在全球布局50個(gè)智能工廠，其中美國南卡工廠、印度浦那工廠等被世界經(jīng)濟(jì)論壇評(píng)為“燈塔工廠”。通過模塊化生產(chǎn)與供應(yīng)鏈協(xié)同，單廠本地化率超過90%；同時(shí)，以“人單合一”模式重構(gòu)制造邏輯，通過經(jīng)銷商數(shù)據(jù)共享與柔性生產(chǎn)線，將產(chǎn)品交付周期縮短至7天，庫存周轉(zhuǎn)率提升3倍。

小商品城通過數(shù)字化手段整合市場(chǎng)資源，打通供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)，提升商品流通效率，推動(dòng)市場(chǎng)采購貿(mào)易方式向“2.0版本”的迭代升級(jí)，市場(chǎng)采購貿(mào)易方式成為拉動(dòng)義烏出口增長(zhǎng)的主力軍。

中國外運(yùn)通過加強(qiáng)海外市場(chǎng)開發(fā)，優(yōu)化重要節(jié)點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)資源布局，助力中國品牌走出去，并積極拓展第三方國家之間的物流業(yè)務(wù)。2024年，公司海外投資額同比增長(zhǎng)44%，海外營業(yè)收入同比增長(zhǎng)9%，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)43%。東南亞地區(qū)，泰國倉庫二期順利完工；拉美地區(qū)，持續(xù)完善自有網(wǎng)絡(luò)布局，新設(shè)立墨西哥公司；歐洲地區(qū)，營業(yè)收入取得積極增長(zhǎng)，并探索在塞爾維亞開展實(shí)體化運(yùn)營。