財聯社6月3日訊（記者 崔銘）2025年全國兩會政府工作報告提出，要大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求。創(chuàng)新和豐富消費場景，加快數字、綠色、智能等新型消費發(fā)展，釋放文化、旅游、體育等消費潛力。

近期，多地紛紛出臺“消費政策擴圍”舉措，聚焦“兩新”領域，優(yōu)化流程、提升服務、激發(fā)活力。滬市文旅消費類上市公司迅速響應，加快產品矩陣布局，深化多元融合發(fā)展，著力打造高品質、差異化、沉浸式體驗供給，助力構建現代化服務業(yè)新格局。

多元業(yè)態(tài)融合，打造“文旅+”消費新場景

面對政策利好，滬市文旅企業(yè)搶抓機遇，通過“文化+旅游+科技”模式，推出多樣化、高體驗度的旅游產品，持續(xù)拓寬消費邊界。

錦江酒店（600754.SH）順應消費趨勢，持續(xù)強化品牌價值和影響力。2025年恰逢錦江品牌90周年，在這一背景下，公司旗下錦江麗笙酒店聯合集團旗下錦江旅游與錦江城市服務公司，共同推出"建筑可閱讀"主題打卡路線，以建筑為載體、街區(qū)為線索、酒店為起點，邀請賓客走讀城市風貌，感受錦江麗笙酒店的歷史積淀與人文溫度，不僅滿足游客住宿需求，也通過空間敘事方式讓旅客深入體驗城市文化，帶動住宿服務的附加值提升。

中國中免（601888.SH）圍繞文旅藝術、會議會展、體育賽事、明星演藝等打造“文、商、體、旅”深度融合發(fā)展新格局，推出“免稅+”購物新體驗，并創(chuàng)新打造中免會員私享會活動IP，持續(xù)提升購物消費吸引力。報告期內，公司在海南離島免稅市場的優(yōu)勢地位進一步穩(wěn)固，市場份額同比提升近 2 個百分點。公司持續(xù)發(fā)展“首店經濟”，打造三亞國際免稅城COACH（蔻馳）中國旅游零售首家雙層旗艦店、Estée Lauder（雅詩蘭黛）全球首家雙層旗艦店、LANCOME（蘭蔻）全球首家玫瑰莊園概念旗艦店、海口國際免稅城國內首家創(chuàng)新型沉浸式威士忌博物館，同時?？趪H免稅城Prada（普拉達）精品店、Gucci（古馳）精品店等重點品牌店鋪也精彩亮相，為消費者打造創(chuàng)新型沉浸式消費新體驗。

新世界（600628.SH）積極布局首發(fā)經濟， 2024 年共引進供應商 76 家（含快閃店），全年專柜形象升級 24 家，累計調整經營面積近11000平方米。首發(fā)經濟有效推進了百貨結構調整和年輕化、時尚化發(fā)展。公司在主流社交媒體平臺開展自媒體宣傳已成為全員習慣，在某主流社交媒體平臺官方活動中，新世界城的數據在全國 120 多家商場中排名第 4。同時，公司以商旅文聯動，聚人氣、增營收，成功舉辦“城市體育節(jié)霹靂舞進商圈活動”、攀巖邀請賽、美人魚大賽等文體活動；聯動杜莎夫人蠟像館、冰雪世界等文旅 IP，結合餐飲、酒店業(yè)態(tài)，嘗試“游玩+消費+住宿”一站式體驗閉環(huán)。

服務模式再造，釋放消費市場潛力

在各地持續(xù)加力“兩新”政策擴圍背景下，滬市消費企業(yè)配合優(yōu)化政策落地，推進服務標準化、流程再造和市場響應機制迭代，提升整體服務水平。從供給優(yōu)化到服務重塑，滬市企業(yè)以創(chuàng)新為驅動，持續(xù)完善“場景+內容+服務”的文旅消費閉環(huán)，以高質量、多層次、多樣化的產品矩陣回應人民群眾日益多元的消費期待，也為釋放內需潛力、推動服務業(yè)高質量發(fā)展注入了新動能。

中青旅（600138.SH）旅行社業(yè)務充分發(fā)揮卓越的產品研發(fā)力與服務能力，憑借創(chuàng)新化、細分化、主題化產品不斷提升市場占有率。公司以創(chuàng)新產品引領市場，將多樣化體驗、小眾目的地深度探索融入路線設計理念，推出“探索世界遺產”“體驗民俗風情”“追尋文化遺跡”“造訪自然奇跡”等一系列涵蓋全球 100 余個國家及地區(qū)的精品旅游線路。以細分客群需求為導向，針對多元化出行偏好精準匹配產品，打造“非凡游學”、“芳華旅行家、“潮游薈”等升級品牌。以主題化趨勢為方向，推出春季賞花、戶外徒步、體育賽事、冰雪運動等數百種主題玩法。

上海電影（601595.SH）通過探索領先科技、跨界品牌、創(chuàng)新體驗，落地多個“電影+IP”跨次元、多場景融合新空間，創(chuàng)造影院場景營銷和渠道融合新模式，促進非票創(chuàng)新型業(yè)務增長，打造下一代影院的商業(yè)模式。上海影城 SHO 全年舉辦影片巡展、電影派對、音樂會、IP 衍生、首映禮、XR 沉浸體驗、購物節(jié)等豐富多元的主題活動和社群互動超 200 場，吸引年輕群體回歸線下，帶動票房及非票業(yè)務增長。第二十六屆上海國際電影節(jié)期間，上海影城 SHO 舉辦各類見面會、首映禮 48 場，服務了 6.5 萬來自全球的影迷觀眾，向全世界展現上海影城風采，秀出上海電影文化閃亮名片；落地上影 75 周年影展、泰國都市電影周、英國電影大師展等 12 個不同主題、不同地區(qū)的影展，為影迷提供高品質、多類型的電影文化體驗；成功延續(xù)“千人場”活動品牌，緊緊依托影片 IP，組織超過 60 場“千人場”包場活動，得到來自社會各界和業(yè)內廣泛關注和聚焦。

百聯股份（600827.SH）持續(xù)深化轉型發(fā)展，激發(fā)內生動力，增強核心競爭力。在持續(xù)探索創(chuàng)新商業(yè)模式方面，公司旗下婦女用品商店全面改造后開業(yè)，定位為國內首個聚焦女性社群視角的線下體驗空間—LADY淮海，探索商業(yè)與藝術向內共生，傳遞女性影響力。百聯青浦奧特萊斯廣場二期項目正式開工建設，并將于2026年竣工，屆時一二期項目將跨越新通波塘河道，建筑面積逾20萬平方米，鞏固亞洲最大奧特萊斯地位。