財(cái)聯(lián)社6月16日訊（記者 吳蔚玲 沈嬌嬌 朱萬(wàn)平）江蘇省城市足球聯(lián)賽（下稱“蘇超”）點(diǎn)燃了江蘇本地的消費(fèi)。據(jù)美團(tuán)、抖音等平臺(tái)披露的數(shù)據(jù)，自“蘇超”舉辦以來(lái)，江蘇省本地消費(fèi)同比提升顯著，白酒、小龍蝦、燒烤等“觀賽搭子”成為熱門消費(fèi)品類。

6月10日，即時(shí)零售平臺(tái)美團(tuán)閃購(gòu)發(fā)布了“蘇超”期間江蘇本地消費(fèi)指數(shù)。該指數(shù)顯示，6月以來(lái)，“蘇超”持續(xù)提振江蘇多類本地消費(fèi)業(yè)態(tài)。其中，多類看球必備飲品、娛樂(lè)用品熱銷。以本地酒洋河為代表的濃香型白酒成交額增長(zhǎng)近18倍；精釀啤酒成交額增長(zhǎng)近2倍；食用冰增長(zhǎng)超1倍。

除了線上平臺(tái)，線下團(tuán)購(gòu)?fù)瑯釉凇疤K超”的帶動(dòng)下增速顯著。抖音生活服務(wù)6月11日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，自5月10日“蘇超”開(kāi)賽以來(lái)，“賽事經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)顯著，江蘇省抖音團(tuán)購(gòu)銷售額同比增長(zhǎng)63%。開(kāi)賽一個(gè)月，常州抖音團(tuán)購(gòu)訂單同比增長(zhǎng)近50%，銷售額同比增長(zhǎng)133%。無(wú)錫抖音團(tuán)購(gòu)訂單同比增長(zhǎng)43%，銷售額同比增長(zhǎng)126%。

其中，以鹽水鴨、小龍蝦、徐州燒烤等為代表的地域美食成為熱門“觀賽搭子”。抖音數(shù)據(jù)顯示，“蘇超”開(kāi)賽1個(gè)月，江蘇全省小龍蝦訂單同比增長(zhǎng)42%。最近半個(gè)月，淮安“小龍蝦”相關(guān)抖音團(tuán)購(gòu)訂單同比增長(zhǎng)150%，銷售額同比增長(zhǎng)188%。徐州燒烤的抖音團(tuán)購(gòu)的銷售額也同比增長(zhǎng)近50%。

“蘇超”關(guān)注度持續(xù)提升，吸引了越來(lái)越多的品牌入場(chǎng)。在第四輪比賽開(kāi)賽前夕，京東官宣成為“蘇超”官方戰(zhàn)略合作伙伴。據(jù)悉，蘇超整個(gè)賽季的官方贊助席位價(jià)格已飆升至300萬(wàn)人民幣，并處于“一席難求”的狀態(tài)。

一位洋河股份（002304.SZ）人士告訴財(cái)聯(lián)社記者，今年洋河股份將聚焦江蘇省內(nèi)等重點(diǎn)市場(chǎng)，通過(guò)多種舉措方式，提升與消費(fèi)者群體的互動(dòng)粘性。在與“蘇超”合作方面，目前洋河全程贊助“蘇超”聯(lián)賽中的宿遷隊(duì)，并聯(lián)動(dòng)“蘇超”開(kāi)展體育營(yíng)銷。目前，洋河正借“蘇超”賽事熱度吸引球迷，推廣產(chǎn)品、提升品牌曝光度。

據(jù)財(cái)聯(lián)社記者了解，今年以來(lái)，洋河股份在江蘇省內(nèi)的整體銷售表現(xiàn)向好，江蘇省內(nèi)渠道庫(kù)存較去年同期下降超10%，江蘇省內(nèi)渠道庫(kù)存去化幅度好于全國(guó)平均水平。洋河股份旗下海之藍(lán)產(chǎn)品，在江蘇省內(nèi)渠道庫(kù)存甚至降至10%。未來(lái)公司將通過(guò)品牌聯(lián)動(dòng)推廣，提升消費(fèi)者互動(dòng)，深耕江蘇省內(nèi)大本營(yíng)市場(chǎng)。

一位從事二級(jí)市場(chǎng)投資的資深人士在接受財(cái)聯(lián)社記者采訪時(shí)表示，“蘇超”的火爆出圈，不僅是一場(chǎng)體育盛事，更成為撬動(dòng)本地消費(fèi)的新引擎。其成功核心在于“情緒價(jià)值+地域文化”的雙輪驅(qū)動(dòng)，通過(guò)低票價(jià)、高參與度的模式，激發(fā)城市榮譽(yù)感與集體認(rèn)同，帶動(dòng)文旅、餐飲、零售等多領(lǐng)域消費(fèi)增長(zhǎng)。由此可見(jiàn)，“蘇超”以體育為紐帶，促進(jìn)了江蘇各地的協(xié)同發(fā)展，這種模式證明體育經(jīng)濟(jì)能突破賽事本身，通過(guò)消費(fèi)場(chǎng)景的拓展和本地平臺(tái)的助力，形成促消費(fèi)效應(yīng)，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供新動(dòng)能。但是長(zhǎng)期來(lái)看，短期流量流失之后，未來(lái)的可持續(xù)性依賴體育產(chǎn)業(yè)鏈的專業(yè)化升級(jí)，需要政策與市場(chǎng)協(xié)同發(fā)力，如拓展衍生業(yè)態(tài)等。

就美團(tuán)及京東與“蘇超”的合作，及賽事以來(lái)即時(shí)零售板塊平臺(tái)訂單變化，財(cái)聯(lián)社記者分別對(duì)美團(tuán)和京東致函采訪，截至發(fā)稿，未獲回復(fù)。