“生育補(bǔ)貼還沒下來，奶粉就開始漲價(jià)了？”

7月28日，國家育兒補(bǔ)貼制度實(shí)施方案公布，從2025年1月1日起，無論一孩、二孩、三孩，每年均可領(lǐng)取3600元補(bǔ)貼，直至年滿3周歲。

據(jù)國家衛(wèi)生健康委有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，這是一項(xiàng)全國性的重要民生政策，面向育兒家庭全國范圍全面直接發(fā)放現(xiàn)金補(bǔ)貼，將助力降低家庭生育養(yǎng)育成本，預(yù)計(jì)每年惠及2000多萬個(gè)嬰幼兒家庭。

方案公布后，近期一些博主和自媒體賬號(hào)在社交平臺(tái)發(fā)布“奶粉價(jià)格上漲”的相關(guān)內(nèi)容，并將價(jià)格上漲的原因直接歸咎于育兒補(bǔ)貼。這些帖子普遍采用“育兒補(bǔ)貼還沒到賬，奶粉就漲價(jià)了”等類似表述，多個(gè)文案高度雷同，在家長群體中引發(fā)廣泛討論。

根據(jù)相關(guān)發(fā)文，多個(gè)主流奶粉品牌被指出現(xiàn)價(jià)格上調(diào)，包括飛鶴卓睿、貝因美、君樂寶、佳貝艾特、金領(lǐng)冠、合生元等。其中，君樂寶部分產(chǎn)品被指漲價(jià)40-50元/罐，佳貝艾特漲價(jià)50元/罐，其他品牌也有不同程度的調(diào)價(jià)。

那么上述貼子里提及的奶粉究竟是否真的漲價(jià)了？價(jià)格波動(dòng)又是否與補(bǔ)貼制度有關(guān)？對(duì)此，藍(lán)鯨記者對(duì)市面上主要的奶粉品牌價(jià)格進(jìn)行了調(diào)查。

線上線下未出現(xiàn)明顯上漲

價(jià)格波動(dòng)源于促銷活動(dòng)周期性調(diào)整

以君樂寶為例，記者查詢發(fā)現(xiàn)，在電商平臺(tái)上君樂寶主力產(chǎn)品優(yōu)萃寶愛3段幼兒奶粉到手價(jià)280元/罐。

值得注意的是，該產(chǎn)品7月24日到手價(jià)為311元/罐，6月27日最高點(diǎn)到手價(jià)為378元/罐，相比補(bǔ)貼制度公布前奶粉價(jià)格不僅沒有增長反而大幅降低。

再比如，被指漲價(jià)50元/罐的佳貝艾特，電商平臺(tái)上佳貝艾特主力產(chǎn)品悅護(hù)3段羊奶粉到手價(jià)275元/罐。

該產(chǎn)品整個(gè)7月的到手價(jià)格幾乎都維持在280元/罐，相比補(bǔ)貼制度公布前奶粉價(jià)格不僅沒有增長反而降低了5元。

不止是這兩個(gè)品牌，記者查詢了飛鶴、貝因美、美贊臣、金領(lǐng)冠、合生元多個(gè)市場上的主流奶粉品牌，結(jié)果顯示，奶粉價(jià)格并沒有出現(xiàn)像網(wǎng)傳那般的普漲情況，不少品牌的奶粉價(jià)格甚至出現(xiàn)波動(dòng)下滑的態(tài)勢，而品牌的價(jià)格波動(dòng)主要是店鋪活動(dòng)導(dǎo)致。

針對(duì)近期網(wǎng)傳的奶粉價(jià)格上漲情況，藍(lán)鯨記者咨詢了佳貝艾特、君樂寶、美贊臣等品牌官方旗艦店客服。各品牌客服均明確表示，目前并未收到產(chǎn)品漲價(jià)通知，網(wǎng)傳的價(jià)格波動(dòng)主要源于平臺(tái)促銷活動(dòng)的周期性調(diào)整。

“我們店鋪會(huì)不定期推出平臺(tái)補(bǔ)貼活動(dòng)，補(bǔ)貼力度大時(shí)到手價(jià)會(huì)相應(yīng)降低，活動(dòng)結(jié)束后價(jià)格會(huì)恢復(fù)正常水平?！蹦称放瓶头忉尩馈?/p>

除了線上平臺(tái)，藍(lán)鯨記者還走訪了多個(gè)母嬰店，對(duì)奶粉價(jià)格進(jìn)行調(diào)查。有母嬰店長告訴記者，部分品牌今年5月份有漲價(jià)但幅度并不大，而且和補(bǔ)貼制度毫無關(guān)系。

另一位知名連鎖母嬰店的銷售稱：“雖然近期有聽過類似的傳聞，但我們門店的奶粉近期沒有收到總部的漲價(jià)通知。以愛他美為例，算上店內(nèi)的促銷活動(dòng)價(jià)格比電商平臺(tái)還要低5塊錢，更不要說漲價(jià)了?！?/p>

關(guān)于網(wǎng)傳漲價(jià)，伊利方面告訴藍(lán)鯨記者，沒有調(diào)整任何價(jià)格。

奶粉市場內(nèi)卷加劇

整體價(jià)格平穩(wěn)，部分品牌還在降價(jià)

藍(lán)鯨記者結(jié)合線上線下渠道價(jià)格和企業(yè)官方回應(yīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前奶粉市場并未出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)傳言的普漲現(xiàn)象。實(shí)際情況為，部分消費(fèi)者感知到的價(jià)格波動(dòng)主要源于電商平臺(tái)促銷活動(dòng)的周期性調(diào)整，而非企業(yè)端的統(tǒng)一調(diào)價(jià)行為。

值得注意的是，與網(wǎng)絡(luò)傳言相反，當(dāng)前國產(chǎn)奶粉市場整體價(jià)格平穩(wěn)。不僅如此，近年來國產(chǎn)奶粉行業(yè)競爭加劇，價(jià)格內(nèi)卷嚴(yán)重，部分品牌價(jià)格有所下滑。與此同時(shí)，部分外資品牌也在調(diào)整價(jià)格策略，形成國內(nèi)外品牌雙向價(jià)格調(diào)整的市場格局。

乳業(yè)專家宋亮向藍(lán)鯨新聞?dòng)浾弑硎?，?020年下半年起，國產(chǎn)奶粉行業(yè)經(jīng)歷了長達(dá)四年的慘烈價(jià)格戰(zhàn)，嚴(yán)重摧毀了其高端溢價(jià)能力。 與2019年相比，部分產(chǎn)品價(jià)格已然腰斬，導(dǎo)致國產(chǎn)高端奶粉市場出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性缺位。所以，從2024年開始，國產(chǎn)奶粉企業(yè)已經(jīng)主動(dòng)調(diào)整策略，核心目標(biāo)轉(zhuǎn)向穩(wěn)價(jià)盤，即通過控貨控制產(chǎn)量、控價(jià)，提升價(jià)格至合理水平相結(jié)合的方式，恢復(fù)渠道與企業(yè)利潤，保障行業(yè)可持續(xù)發(fā)展，重建健康的行業(yè)秩序。

據(jù)宋亮透露，部分頭部乳企計(jì)劃于下半年推出直接對(duì)標(biāo)外資高端產(chǎn)品的新品，以奪回定價(jià)權(quán)。同時(shí)，將重建經(jīng)銷商激勵(lì)機(jī)制，把提價(jià)紅利向渠道傾斜。