財(cái)聯(lián)社8月5日訊（編輯 馮軼）今日東方甄選(01797.HK)股價(jià)大幅拉升，引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注。

截至發(fā)稿，東方甄選漲日內(nèi)漲約15%，成交逾18億港元。更為值得一提的是，自7月以來(lái)公司股價(jià)加速上行，已累計(jì)上漲超過(guò)130%。

消息面上，據(jù)飛瓜等數(shù)據(jù)，今年6月東方甄選估計(jì)GMV達(dá)8.8億元，同比增長(zhǎng)28%，其中自營(yíng)品GMV達(dá) 3.5 億元，同比增長(zhǎng)15%。

此外，7月30日，東方甄選母公司新東方發(fā)布2025Q4(2025年3-5月)業(yè)績(jī)，也給出了東方甄選業(yè)績(jī)改善的信號(hào)。

華西證券據(jù)業(yè)績(jī)公告及業(yè)績(jī)會(huì)信息推算，東方甄選同期收入約1.5 億美元，同比下滑約30%，下滑幅度環(huán)比收窄；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)約0.79億元人民幣，對(duì)應(yīng)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率約7%，環(huán)比提升約3%。

綜合來(lái)看，東方甄選在經(jīng)歷剝離與輝同行、頭部主播頓頓離職風(fēng)波后，嘗試擺脫直播帶貨和流量驅(qū)動(dòng)的發(fā)展模式。歷經(jīng)多個(gè)季度調(diào)整后，GMV改善轉(zhuǎn)正向上，提振了市場(chǎng)預(yù)期。

另一方面，戰(zhàn)略層面，東方甄選由直播電商向優(yōu)質(zhì)零售品牌的轉(zhuǎn)型也引發(fā)了不少機(jī)構(gòu)關(guān)注。

浙商證券指出，自營(yíng)品發(fā)展符合新消費(fèi)趨勢(shì)且有拓展空間，也是當(dāng)下開(kāi)始關(guān)注東方甄選的底層邏輯。數(shù)據(jù)顯示，2025年6月，東方甄選自營(yíng)品的GMV銷(xiāo)售占比39%，自營(yíng)品銷(xiāo)售中貨架渠道占比達(dá)60%。

浙商證券分析稱(chēng)，近年來(lái)胖東來(lái)和山姆接連出圈，反映了消費(fèi)者對(duì)優(yōu)質(zhì)零售品牌的認(rèn)可。東方甄選在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上類(lèi)似，精選高品質(zhì)、高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品滿足健康需求，驅(qū)動(dòng)穩(wěn)定復(fù)購(gòu)。截止于24年11月底東方甄選付費(fèi)會(huì)員數(shù)22.83萬(wàn)人，對(duì)比山姆中國(guó)900萬(wàn)會(huì)員，仍有較大滲透空間。

近日，東方甄選還公告將于8月22日召開(kāi)董事會(huì)會(huì)議，審議及批準(zhǔn)截至2025年5月31日止財(cái)政年度的全年財(cái)報(bào)，并考慮宣派末期股息事宜。