財(cái)聯(lián)社8月7日訊（實(shí)習(xí)編輯 滕潤(rùn)/編輯 齊靈）麥當(dāng)勞一向是美國(guó)的“打工人快餐”，最近數(shù)據(jù)卻顯示，美國(guó)低收入消費(fèi)者們“吃夠了”？

本周三，麥當(dāng)勞首席執(zhí)行官克里斯·坎普斯基表示，第二季度，美國(guó)低收入消費(fèi)者去他們快餐店的次數(shù)繼續(xù)以 “兩位數(shù)” 的幅度下降。

他指出，未能跑過通脹的美國(guó)低收入人群工資，以及該人群總體對(duì)經(jīng)濟(jì)的負(fù)面情緒造成了這一現(xiàn)象。他在財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)會(huì)上解釋道：“他們要么會(huì)跳過一天中的某個(gè)用餐時(shí)段，比如早餐；要么選擇更廉價(jià)的用餐方式，無論是從我們的菜單中選或是在家吃飯?！?/p>

坎普斯基的理由并非空穴來風(fēng)。來自亞特蘭大聯(lián)邦儲(chǔ)備銀行的數(shù)據(jù)顯示，最低收入勞動(dòng)者的工資增長(zhǎng)緩慢，今年6月收入最低的25%勞動(dòng)者（即每周收入大致低于 806美元的人群）的工資年增長(zhǎng)率為3.7%，遠(yuǎn)低于2022年最高時(shí)的7.5%。

雖然麥當(dāng)勞在美國(guó)的第二季度同店銷售額同期增長(zhǎng)了2.5%，成功走出第一季度負(fù)增長(zhǎng)的泥潭。公司財(cái)務(wù)總監(jiān)伊恩·波爾登卻表示，這大部分歸功于中高收入消費(fèi)者，以及平均每單消費(fèi)金額的增長(zhǎng)。

圖：麥肯錫發(fā)現(xiàn)美國(guó)低收入人群更加青睞廉價(jià)替代品

麥當(dāng)勞的現(xiàn)象似乎只是一個(gè)縮影，美國(guó)低收入消費(fèi)者的困境已滲透了所有行業(yè)。今年五月麥肯錫的一份調(diào)查中顯示，受關(guān)稅相關(guān)消息影響，低收入人群對(duì)轉(zhuǎn)用廉價(jià)替代品的意愿增長(zhǎng)高達(dá)6%，大于中等和高收入人群（1%，-7%）。

坎坷的一年

縱然特朗普曾表達(dá)對(duì)麥當(dāng)勞鱈魚堡的熱愛，他推出的關(guān)稅政策不僅僅在經(jīng)濟(jì)方面“痛擊友軍”，造成的政治影響也能讓麥當(dāng)勞“躺槍”。

坎普斯基在5月份曾透露，該公司針對(duì)國(guó)際市場(chǎng)開展的一項(xiàng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者們表示會(huì)減少購(gòu)買美國(guó)品牌，該 “反美情緒”在北歐和加拿大地區(qū)尤為顯著。

自去年第二季起，麥當(dāng)勞的同店銷售額連續(xù)四季同比下降，尤其是今年第一季度，麥當(dāng)勞更是曝出疫情以來最大銷量跌幅。第二季起，公司使出渾身解數(shù)挽回食客：4月與《我的世界大電影》合作；5月返場(chǎng)炸雞柳；7月又推出了闊別菜單九年的雞肉卷。

圖：麥當(dāng)勞季度同店銷售額變化，2025Q1跌幅顯著

麥當(dāng)勞的一系列操作助其第二季度全球同店銷售額上漲3.8%，超越了市場(chǎng)預(yù)計(jì)的2.6%。

據(jù)周三美股盤前公布的二季報(bào)，麥當(dāng)勞綜合總收入增長(zhǎng)5%，達(dá)68億美元，凈收入22.5億美元（11%同期增長(zhǎng)）。每股收益（EPS）為3.14美元，增長(zhǎng)12%。

周三美股收盤時(shí)，麥當(dāng)勞股價(jià)上漲2.98%。