《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》9月2日訊（記者 李佳怡）AI生成內(nèi)容，9月起必須“亮明身份”。

近日，由國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、工業(yè)和信息化部等部門(mén)聯(lián)合發(fā)布的《人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識(shí)辦法》（以下簡(jiǎn)稱“《辦法》”），與配套強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識(shí)方法》正式生效。

《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者實(shí)測(cè)發(fā)現(xiàn)，各平臺(tái)都在落實(shí)《辦法》相關(guān)規(guī)定。在抖音、小紅書(shū)等平臺(tái)發(fā)布內(nèi)容時(shí)，用戶可通過(guò)“設(shè)置”選項(xiàng)主動(dòng)聲明作品“由AI生成”。對(duì)于未聲明的疑似AI內(nèi)容，平臺(tái)會(huì)自動(dòng)添加顯著標(biāo)識(shí)，提示“疑似使用AI生成技術(shù)”，以提醒用戶注意甄別。

AI生成內(nèi)容應(yīng)明確“亮明身份”

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第56次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至今年3月，共有346款生成式人工智能服務(wù)在國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室完成備案。2024年中國(guó)人工智能產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破7000億元，連續(xù)多年保持20%以上的增長(zhǎng)率。

在此背景下，由國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、工業(yè)和信息化部等部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識(shí)辦法》，與配套強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識(shí)方法》，并于9月1日正式生效。

《辦法》明確，人工智能生成合成內(nèi)容是指利用人工智能技術(shù)生成、合成的文本、圖片、音頻、視頻、虛擬場(chǎng)景等信息。同時(shí)，人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識(shí)包括顯式標(biāo)識(shí)和隱式標(biāo)識(shí)。

據(jù)《辦法》規(guī)定，顯式標(biāo)識(shí)是指在生成合成內(nèi)容或者交互場(chǎng)景界面中添加的，以文字、聲音、圖形等方式呈現(xiàn)并可以被用戶明顯感知到的標(biāo)識(shí)，即要讓普通用戶“一眼可見(jiàn)”。

此外，呈現(xiàn)虛擬場(chǎng)景時(shí)，需在起始畫(huà)面或虛擬場(chǎng)景持續(xù)服務(wù)過(guò)程中的適當(dāng)位置添加顯著的提示標(biāo)識(shí)。至于其他生成合成服務(wù)場(chǎng)景，則需根據(jù)自身應(yīng)用特點(diǎn)添加相關(guān)標(biāo)識(shí)。

與此同時(shí)，服務(wù)提供者還應(yīng)當(dāng)在生成合成內(nèi)容的文件元數(shù)據(jù)中添加隱式標(biāo)識(shí)。隱式標(biāo)識(shí)包含生成合成內(nèi)容屬性信息、服務(wù)提供者名稱或者編碼、內(nèi)容編號(hào)等制作要素信息，要用于內(nèi)容溯源與責(zé)任認(rèn)定。

值得注意的是，《辦法》為專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)開(kāi)辟了合規(guī)的“綠色通道”，允許專業(yè)人士在授權(quán)范圍內(nèi)提取原始素材進(jìn)行二次創(chuàng)作，這也為高質(zhì)量?jī)?nèi)容的衍生開(kāi)發(fā)提供了制度保障。

實(shí)測(cè)抖音、騰訊、B站等主流平臺(tái)

《辦法》于今年3月14日發(fā)布，并將自9月1日起施行。在近半年的政策緩沖期內(nèi)，多家AIGC技術(shù)企業(yè)、內(nèi)容平臺(tái)均在調(diào)整技術(shù)框架與產(chǎn)品模式，以適配監(jiān)管要求。近日，抖音、騰訊、快手、DeepSeek等平臺(tái)也相繼發(fā)布細(xì)化規(guī)則。

抖音、快手、B站等陸續(xù)發(fā)布公告表示，平臺(tái)已上線 AI 內(nèi)容標(biāo)識(shí)，在AI生成內(nèi)容中添加顯著標(biāo)識(shí)。同時(shí)，針對(duì)疑似AI內(nèi)容或原數(shù)據(jù)中已包含AI內(nèi)容標(biāo)識(shí)的作品，也將添加顯式標(biāo)識(shí)。

《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者實(shí)測(cè)也發(fā)現(xiàn)，在抖音、小紅書(shū)等平臺(tái)發(fā)布內(nèi)容時(shí)，用戶可通過(guò)“設(shè)置”選項(xiàng)主動(dòng)聲明作品“由AI生成”。對(duì)于未聲明的疑似AI內(nèi)容，平臺(tái)會(huì)自動(dòng)添加顯著標(biāo)識(shí)，提示“疑似使用AI生成技術(shù)”，以提醒用戶注意甄別。

騰訊、DeepSeek等提供AIGC技術(shù)的服務(wù)商也相繼發(fā)布公告，表示已在平臺(tái)內(nèi)落實(shí)AI生成內(nèi)容的標(biāo)識(shí)要求。

據(jù)《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者實(shí)測(cè)，在騰訊元寶、DeepSeek、豆包等產(chǎn)品的網(wǎng)頁(yè)版界面中，頁(yè)面下方均標(biāo)注了“內(nèi)容由AI生成，僅供參考”的提示。此外，由騰訊元寶、豆包生成的圖片也均帶有明確的“AI生成”水印標(biāo)識(shí)，能夠提升用戶對(duì)AI合成內(nèi)容的可識(shí)別性。

《辦法》第十條明確規(guī)定，任何組織和個(gè)人不得惡意刪除、篡改、偽造、隱匿本辦法規(guī)定的生成合成內(nèi)容標(biāo)識(shí)，不得為他人實(shí)施上述惡意行為提供工具或者服務(wù)，不得通過(guò)不正當(dāng)標(biāo)識(shí)手段損害他人合法權(quán)益。而違反《辦法》規(guī)定的，將按照有關(guān)法律、行政法規(guī)、部門(mén)規(guī)章的規(guī)定予以處理。

然而新規(guī)落地也可能伴隨“誤傷”現(xiàn)象，《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者觀察到多位創(chuàng)作者在社交平臺(tái)上表示，其原創(chuàng)內(nèi)容被系統(tǒng)錯(cuò)誤識(shí)別為AI生成，致其權(quán)益受損等情況。

這也反映出，當(dāng)前AI檢測(cè)技術(shù)仍存在可靠性問(wèn)題。因此，要推動(dòng)AIGC行業(yè)健康發(fā)展，除嚴(yán)格監(jiān)管外，也需構(gòu)建兼顧精準(zhǔn)性與透明度的治理體系，避免“一刀切”挫傷創(chuàng)作積極性。