財聯(lián)社9月10日訊（記者 吳蔚玲）本地生活賽道再度風起云涌。今日，阿里巴巴旗下高德地圖正式推出“高德掃街榜”，建立新型商家評價體系，并宣布“永不商業(yè)化”。美團旗下大眾點評則重啟“品質外賣”業(yè)務，形成反擊。

艾媒咨詢集團CEO兼首席分析師張毅對財聯(lián)社記者表示，“高德掃街榜”的推出是阿里巴巴對美團本地業(yè)務發(fā)起的全面挑戰(zhàn)，短期來看，美團競爭優(yōu)勢難以被震撼，長遠來看，高德巨大的用戶數(shù)據(jù)和流量有望為阿里本地生活業(yè)務提供堅實支撐。

據(jù)悉，“高德掃街榜”類似于美團旗下大眾點評榜單，對商家進行綜合評分、排名，涵蓋美食、景點、酒店等多種業(yè)態(tài)。據(jù)阿里巴巴官微介紹，“高德掃街榜”是全球首個基于用戶行為產(chǎn)生的榜單，商家綜合評分由“行為+信用”兩個部分組成，并引入支付寶芝麻信用體系，授權后，高信用人群評價會加權。阿里巴巴宣稱，通過“高德掃街榜”，重新構建線下服務信用體系。

與此同時，阿里巴巴還發(fā)布“煙火好店支持計劃”，包括發(fā)放2億元打車券和9.5億元消費券、推出“煙火小店榜”，每天提供5000萬次精準曝光，以及發(fā)放3000萬現(xiàn)金激勵和平臺紅包，鼓勵用戶制作優(yōu)質內(nèi)容，分享記錄小店美好。

盡管阿里宣稱“高德掃街榜”永不商業(yè)化，但在分析人士看來，該業(yè)務依然有望助力阿里巴巴發(fā)展到店業(yè)務。張毅對財聯(lián)社記者表示，通過把用戶導航到店數(shù)據(jù)、用戶評價反饋以及芝麻信用相結合，高德掃街榜建立了一種創(chuàng)新的評價機制，以“用戶信任度”為賣點，補齊了到店場景的拼圖。未來，基于用戶、消費者和商家信任度，有望構建起一個本地生活的服務業(yè)態(tài)，為阿里長期發(fā)展到店業(yè)務打下基礎。

值得關注的是，今日上午，“高德掃街榜”的正面競爭對手——大眾點評也官宣了新動作。美團官微發(fā)布消息稱，旗下大眾點評重啟“品質外賣”業(yè)務，全面覆蓋必吃榜、黑珍珠以及高星酒店等各類優(yōu)質餐廳。通過大眾點評的“品質外賣”入口，實現(xiàn)優(yōu)質餐廳30分鐘送到家。

美團還表示，大眾點評將通過B端自研大模型，結合海量真實評價數(shù)據(jù)分析用戶需求，進一步剔除非真實點評數(shù)據(jù)，以“AI+真實高分”為用戶提供可靠決策。美團C端AI智能體服務目前已進入“封樓測試”階段，將于一周內(nèi)發(fā)布。

在張毅看來，阿里發(fā)布“高德掃街榜”，是對美團本地生活業(yè)務發(fā)起的一次全面挑戰(zhàn)，未來二者之間的正面競爭或將進入一個新階段。

“短期來看，美團深耕本地生活多年，有豐富的用戶評價和商家資源，以及外賣業(yè)務方面積累的忠實的消費者依賴度，某種意義上來說，美團短期的競爭優(yōu)勢難以被撼動。但對于阿里而言，手握淘寶、支付寶、高德等多個流量入口，這些資源協(xié)同的潛力是巨大的，同時高德的用戶流量對于阿里在本地生活領域的發(fā)力，有望起到支撐作用。此外，阿里強大的現(xiàn)金流，也有望在激烈競爭中提供充足的‘彈藥’。”張毅對財聯(lián)社記者表示。

不止于美團和阿里，抖音、小紅書、京東等多個互聯(lián)網(wǎng)平臺都在向本地生活領域發(fā)力，且都形成了各自的優(yōu)勢。張毅預計，“未來五年，本地生活或將成為大廠們最主要的競爭領域。伴隨本地生活業(yè)態(tài)的興起，傳統(tǒng)線下商圈也有望注入新的活力?！?/p>