財(cái)聯(lián)社6月19日訊（編輯 牛占林）據(jù)咨詢公司貝恩周四發(fā)布的一份研究報(bào)告顯示，目前全球個(gè)人奢侈品銷售正在放緩，但沒有崩潰的跡象，前景依舊比較樂觀。

報(bào)告指出，個(gè)人奢侈品的銷售額在2024年降至3640億歐元(約合4190億美元)，預(yù)計(jì)今年將下滑2%至5%，原因是美國關(guān)稅威脅和地緣政治緊張局勢可能導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)放緩。

貝恩合伙人Claudia D 'Arpizio表示，盡管面臨地緣沖突、經(jīng)濟(jì)放緩、金融市場波動(dòng)和貿(mào)易戰(zhàn)等諸多困難，但奢侈品市場并沒有崩潰?！八皇窃诜啪彛]有崩潰。”

當(dāng)然，除了外部的不利因素外，奢侈品品牌還因?yàn)槌掷m(xù)的創(chuàng)意危機(jī)和大幅漲價(jià)而讓消費(fèi)者有所疏遠(yuǎn)。此外，最近在意大利的調(diào)查揭露了制作奢侈品手袋的分包商存在惡劣的工作條件，這也讓部分買家失去了興趣。

研究顯示，在美國，關(guān)稅引發(fā)的市場波動(dòng)打擊了消費(fèi)者信心，銷售量正在急劇下滑。中東、拉丁美洲和東南亞還在持續(xù)增長，而歐洲大部分地區(qū)整體比較穩(wěn)定。

而各大品牌之間也存在巨大差異，普拉達(dá)集團(tuán)第一季度收入增長了13%，達(dá)到13.4億歐元。古馳則在同一時(shí)期收入下降了24%，至16億歐元。

就在本周一，古馳的母公司開云集團(tuán)股價(jià)暴漲近12%，因其聘請了雷諾汽車首席執(zhí)行官盧卡·德·梅奧執(zhí)掌這家奢侈品公司。盧卡·德·梅奧曾帶領(lǐng)法國汽車制造商雷諾扭虧為盈，并曾在大眾和菲亞特?fù)?dān)任營銷總監(jiān)。

分析師們認(rèn)為，雖然盧卡·德·梅奧在企業(yè)管理、削減成本領(lǐng)域擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)，但他對創(chuàng)意設(shè)計(jì)領(lǐng)域恐怕拿不出太專業(yè)的意見。不過據(jù)最新消息，開云集團(tuán)旗下的多個(gè)品牌正在任命新的創(chuàng)意總監(jiān)。

與此同時(shí)，奢侈品品牌也在做出改變，以盡量減少美國加征關(guān)稅的影響。這些措施包括直接從產(chǎn)地發(fā)貨，而不是從倉庫發(fā)貨，以及減少庫存。

不過，該行業(yè)面臨的許多不利因素依舊是企業(yè)無法控制的。D 'Arpizio指出：“這些負(fù)面因素在短時(shí)間內(nèi)不會(huì)改變。關(guān)稅問題可能會(huì)變得更加明確，但我認(rèn)為在幾個(gè)月內(nèi)我們無法停止戰(zhàn)爭或政治動(dòng)蕩。”她還補(bǔ)充說，相比地緣政治，奢侈品消費(fèi)者的信心與股市走勢的關(guān)聯(lián)性更密切。

意大利奢侈品牌協(xié)會(huì)Altagamma主席Matteo Lunelli強(qiáng)調(diào)，從2019年到2024年，該行業(yè)的總體增長率為28%，遠(yuǎn)高于疫情前的水平。盡管奢侈品消費(fèi)對全球動(dòng)蕩很敏感，但在新市場和被壓抑的需求的推動(dòng)下，它的反彈速度歷來很快。

D 'Arpizio聲稱：“為了應(yīng)對不確定性，奢侈品品牌必須立足于自身的核心優(yōu)勢——優(yōu)先考慮質(zhì)量、創(chuàng)造力和真實(shí)性。加深與消費(fèi)者的關(guān)系至關(guān)重要，要從推動(dòng)式營銷轉(zhuǎn)向在每個(gè)接觸點(diǎn)上提供無縫的、以客戶為中心的體驗(yàn)?！?/p>