①騰訊視頻發(fā)布橫屏、豎屏短劇新激勵政策，獎勵最高可達500萬元。部分業(yè)內(nèi)人士對此持謹慎態(tài)度，認為這是騰訊在新興領(lǐng)域的又一次新“試水”，而實際成效還有待觀察。 ②當(dāng)前，短劇市場還處于成長期，行業(yè)生態(tài)尚待完善，內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊。
《科創(chuàng)板日報》6月25日訊（實習(xí)記者 李佳怡 記者 黃心怡）騰訊雙線布局搶灘短劇市場。
6月23日，騰訊視頻發(fā)布橫屏、豎屏短劇新激勵政策。橫屏方面，對自然年在騰訊視頻上線三部以上(含三部)獨播分賬作品，且至少兩部分賬金額超過1000萬的制作公司獎勵500萬，導(dǎo)演/編劇/IP方則獎勵100萬；橫屏方面，騰訊針對S+級劇本給予創(chuàng)作者保底稿費12萬元，后驗獎勵10萬元。
針對騰訊在短劇市場的一系列頻繁動作，部分業(yè)內(nèi)人士持謹慎態(tài)度，認為這是騰訊在新興領(lǐng)域的又一次新“試水”，而實際成效還有待觀察。
▍“試水”短劇市場？騰訊橫屏、豎屏短劇賽道雙線加碼
作為近兩年剛?cè)刖侄虅∈袌龅男逻x手，除本月23日重點官宣最高獎勵500萬的激勵政策加碼橫屏短劇外，騰訊同樣積極布局豎屏短劇市場。
19日，繼年初上線短劇小程序“火星觀劇”后，騰訊再推出一款名為“短劇”的微信小程序，依托超12億的龐大微信用戶規(guī)模獲得高流量入口。目前該小程序設(shè)有口碑榜、總榜、飆升榜等欄目，且支持免費觀看。
市場有聲音認為，騰訊推出“短劇”小程序意在對標字節(jié)跳動旗下同樣主打免費模式的紅果短劇。
作為當(dāng)下短劇市場無可爭議的頭部平臺，紅果短劇背后有著字節(jié)跳動的強大支持，抖音與番茄小說為其引入巨大的流量，同時依托大量由番茄小說作品的改編也給紅果短劇帶來堅實的用戶基礎(chǔ)。
據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，紅果短劇APP在12月的月活用戶規(guī)模已飆升至1.58億，同比暴增551%，與優(yōu)酷的差距只剩不到3000萬。
與紅果短劇相似的是，騰訊同樣擁有布局短劇市場的天然優(yōu)勢，或能夠借助微信的商業(yè)流量與閱文集團的IP生態(tài)，以網(wǎng)文為起點打造爆款劇集搶占市場。
與此同時，騰訊高度重視對新創(chuàng)作者的政策吸引，入局豎屏短視頻半年以來，騰訊已對豎屏短視頻分賬體系進行了4次激勵調(diào)整。據(jù)23日發(fā)布的最新政策，針對S+級劇本，騰訊將給予創(chuàng)作者保底稿費12萬元，后驗獎勵10萬元；精品定制項目也將推行后驗播出激勵，制作公司最高可獲得現(xiàn)金獎勵20萬元，導(dǎo)演最高可獲得10萬元。
然而，《科創(chuàng)板日報》記者了解到，部分短劇行業(yè)從業(yè)者對相關(guān)激勵政策并未表現(xiàn)出積極響應(yīng)的態(tài)度。有豎屏短劇創(chuàng)作者向記者明確表示，自己與身邊同行暫無考慮加入騰訊?！澳壳耙延谐墒斓暮献骰锇椋匦屡c平臺進行磨合是一個很痛苦的過程?！?/strong>該創(chuàng)作者認為，“在現(xiàn)在的平臺已有一定的積累，‘跳槽’到另一個平臺很可能面臨等級低、錢少等問題?！?/strong>
另一方面，該短劇創(chuàng)作者指出，橫屏短劇的創(chuàng)作思路與豎屏短劇有著較大差異，騰訊此次重點加碼橫屏短劇，或旨在打造精品化橫屏短劇，“橫屏短劇更像是傳統(tǒng)電影、電視劇的精簡版，相比與豎屏短劇，其制作周期更長、質(zhì)量更高。騰訊此次更強調(diào)分賬獎勵，而非保底金額（劇本過稿即可獲得），吸引的是創(chuàng)作水平更高的作者，這能夠幫助騰訊打開精品化短劇市場。”
在今年2月召開的首屆中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)大會上，騰訊在線視頻副總裁王娟也強調(diào)，公司將把劇集預(yù)算的10%—20%用于橫屏短劇開發(fā)。
今年以來，騰訊在主打“短平快”節(jié)奏的豎屏短劇與制作向長劇看齊的橫屏短劇領(lǐng)域展開雙線布局，這更像是騰訊對短劇市場的一次“試水”。而用戶更傾向于哪種短劇類型，仍待市場進一步驗證。
▍大廠搶灘百億級短劇市場
《2024年中國微短劇產(chǎn)業(yè)研究報告》顯示，2024年我國微短劇市場規(guī)模已攀升至505億元，首次超過全年電影票房收入，預(yù)計2025年市場規(guī)模將達到634.3億元，2027年達到856.5億元。
除字節(jié)跳動與騰訊雙雄爭霸外，大量互聯(lián)網(wǎng)大廠紛紛在2024年、2025年按下入場加速鍵。據(jù)證券時報統(tǒng)計，A股共有39家上市公司布局短劇。
快手推出“付費短劇會員”這一變現(xiàn)路徑，扶持期平臺不進行抽傭，會員費100%讓利合作方；百度推出“百劇計劃”和“百度百科短劇星耀計劃”，計劃從扶持政策、現(xiàn)金激勵、流量扶持等維度刺激短劇內(nèi)容發(fā)展，2024年百度短劇平臺已上線超3.1萬部作品，季度環(huán)比增長17.8%。
長年深耕長視頻的愛奇藝、優(yōu)酷等平臺，今年以來同樣著重發(fā)力短劇市場。近日，愛奇藝宣布將“愛奇藝極速版APP”改名為“愛奇藝微短劇APP”，并發(fā)布“精品微劇千部計劃”“精品短劇百部計劃”等，早在去年愛奇藝短劇《原罪》就以3000萬元的分賬創(chuàng)下行業(yè)記錄；3月，優(yōu)酷也成立“微短劇中心”，并更名“短視頻”頻道為“短劇”，將其成為首頁核心板塊。
電商平臺則將短劇內(nèi)容與商品帶貨深度融合，如去年4月淘寶逛逛聯(lián)合淘寶短劇推出“百億淘劇計劃”，單部投資金額最高達到500萬元；拼多多則在“多多視頻”新增“短劇”板塊，與“直播”并列，上線大量免費短劇。
值得注意的是，短劇市場還處于成長期，行業(yè)生態(tài)尚待完善，內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊。今年2月，國家廣播電視總局發(fā)布了《國家廣播電視總局辦公廳關(guān)于進一步統(tǒng)籌發(fā)展和安全 促進網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)健康繁榮發(fā)展的通知》，以最新監(jiān)管政策為行業(yè)劃定規(guī)范。
4月，抖音平臺累計攔截下架違規(guī)微短劇223部，大量在審核階段進行了攔截未上線播；6月10日，快手同樣下架了百余部違規(guī)微短劇，處置90余個違規(guī)賬號，并已將違規(guī)情節(jié)嚴重的劇目上報至網(wǎng)絡(luò)微短劇“黑名單”。
毋庸置疑，短劇競爭已進入白熱化階段，而質(zhì)量與規(guī)范仍亟待升級。唯有監(jiān)管、創(chuàng)作與技術(shù)形成合力，短劇才能從“野蠻生長”邁向“高質(zhì)量發(fā)展”，在占領(lǐng)用戶心智的同時，成為兼具商業(yè)價值與社會價值的新型文化載體。
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