財(cái)聯(lián)社6月27日訊（記者 彭科峰）在流量見(jiàn)頂?shù)哪甑?，聚焦自家陣地進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)或許才是王道，也更能合規(guī)展業(yè)。

6月26日下午，上海農(nóng)商銀行在官方微信公眾號(hào)發(fā)文稱(chēng)，自7月10起將持續(xù)調(diào)整在公眾號(hào)購(gòu)買(mǎi)理財(cái)產(chǎn)品的功能，9月11日起將全面停止“微信號(hào)買(mǎi)理財(cái)”服務(wù)。

今日，財(cái)聯(lián)社記者查詢(xún)發(fā)現(xiàn)，上海農(nóng)商銀行的做法并非孤例，近期已經(jīng)有多家銀行持續(xù)轉(zhuǎn)移、調(diào)整微信公眾號(hào)相關(guān)業(yè)務(wù)。

這家銀行將自從9月中旬起停止“微信號(hào)買(mǎi)理財(cái)”服務(wù)

號(hào)稱(chēng)互聯(lián)網(wǎng)流量大戶(hù)的微信公眾號(hào)也不香了嗎？

昨日下午，上海農(nóng)商銀行發(fā)文稱(chēng)，自2025年7月10日起，將對(duì)“上海農(nóng)商銀行”微信公眾號(hào)部分理財(cái)產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)功能予以調(diào)整，調(diào)整日之后使用本行微信公眾號(hào)購(gòu)買(mǎi)本行封閉式理財(cái)和定開(kāi)型理財(cái)時(shí)，將跳轉(zhuǎn)至“上海農(nóng)商銀行”手機(jī)銀行APP完成購(gòu)買(mǎi)交易。理財(cái)產(chǎn)品贖回功能暫不作調(diào)整，所有客戶(hù)仍可通過(guò)本行微信公眾號(hào)贖回理財(cái)產(chǎn)品。

上海農(nóng)商銀行進(jìn)一步指出， 自2025年9月11日起，該行將停止“上海農(nóng)商銀行”微信公眾號(hào)所有理財(cái)產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)交易，調(diào)整日之后通過(guò)本行微信公眾號(hào)購(gòu)買(mǎi)理財(cái)產(chǎn)品時(shí)，將跳轉(zhuǎn)至“上海農(nóng)商銀行”手機(jī)銀行APP完成。理財(cái)產(chǎn)品贖回功能暫不作調(diào)整，所有客戶(hù)仍可通過(guò)本行微信公眾號(hào)贖回理財(cái)產(chǎn)品?！? 為了不影響您的正常使用，請(qǐng)及時(shí)前往各大應(yīng)用市場(chǎng)或蘋(píng)果商店下載并注冊(cè)“上海農(nóng)商銀行”手機(jī)銀行APP。”

今日上午，接近上海農(nóng)商銀行內(nèi)部人士向財(cái)聯(lián)社記者表示，上述理財(cái)產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)服務(wù)從微信公眾向APP遷移屬于正常（行業(yè)）操作，“大的銀行早就做了”、“畢竟APP更為方便”。

多家銀行持續(xù)調(diào)整、遷移微信號(hào)服務(wù) ，釋放哪些信號(hào)？

財(cái)聯(lián)社記者查詢(xún)發(fā)現(xiàn)，上海農(nóng)商銀行的做法并非孤例，年內(nèi)已經(jīng)有多家銀行在持續(xù)調(diào)整、遷移微信號(hào)相關(guān)金融服務(wù)。

鄭州銀行昨日也在官方微信公眾號(hào)發(fā)文稱(chēng)，因業(yè)務(wù)發(fā)展需要，鄭州銀行公司金融公眾號(hào)將于2025年7月31日正式下線(xiàn)，公司金融公眾號(hào)原功能將同步遷移至鄭州銀行微銀行公眾號(hào)。 “為保證您的使用體驗(yàn)，請(qǐng)及時(shí)關(guān)注鄭州銀行微銀行公眾號(hào)?！编嵵葶y行股份有限公司最后表示。

再比如，6月21日，興業(yè)銀行深圳分行發(fā)文表示，根據(jù)運(yùn)營(yíng)需要，“興業(yè)銀行深圳分行”服務(wù)號(hào)將遷徙至“興業(yè)銀行深圳分行訂閱號(hào)”。

某券商銀行業(yè)分析師向財(cái)聯(lián)社記者表示，過(guò)去由于流量因素等，不少銀行的金融科技部門(mén)在獲客、攬客方面往往”一擁而上“，上線(xiàn)了大量功能重合的微信號(hào)、小程序、APP等互聯(lián)網(wǎng)程序，但實(shí)際效果”并不算好“。隨著互聯(lián)網(wǎng)流量的見(jiàn)頂，銀行聚焦自家APP也是必然之舉，”在節(jié)約成本之余，更可以精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)、合規(guī)展業(yè)“。

某上市銀行內(nèi)部人士也向財(cái)聯(lián)社機(jī)記者表示，在搶奪互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)市場(chǎng)的早期階段，銀行多個(gè)部門(mén)都會(huì)主動(dòng)發(fā)布各自領(lǐng)域的APP、微信號(hào)，比如信用卡、對(duì)公類(lèi)等等，“一段時(shí)間內(nèi)相當(dāng)混亂”。近期一些銀行持續(xù)整合互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，一方面是在響應(yīng)有關(guān)部門(mén)號(hào)召，另一方面“也可能和用戶(hù)數(shù)量多少、活躍程度高低有關(guān)”。

“對(duì)于金融機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，除了功能齊備外，銀行APP的界面、交互、設(shè)計(jì)等因素也很重要，這非常影響用戶(hù)的活躍度。”長(zhǎng)期跟蹤、監(jiān)測(cè)手機(jī)銀行服務(wù)應(yīng)用的易觀千帆高級(jí)咨詢(xún)顧問(wèn)陳毛川此前向財(cái)聯(lián)社記者表示，未來(lái)銀行需要更加重視APP的用戶(hù)體驗(yàn)，因?yàn)閮?yōu)質(zhì)的用戶(hù)體驗(yàn)可以提升用戶(hù)的忠誠(chéng)度，并放大商業(yè)價(jià)值。