財(cái)聯(lián)社7月14日訊（記者 崔銘）剛剛過(guò)去的周末，上海二次元濃度達(dá)到100%——背著“痛包”、身穿COS服、手推行李箱的年輕人遍布各大商圈和車(chē)站。他們中的絕大多數(shù)，都是為一場(chǎng)盛會(huì)而來(lái)。

7月11日-7月13日，BilibiliWorld2025即嗶哩嗶哩世界數(shù)字娛樂(lè)動(dòng)漫文化博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱BW2025）在國(guó)家會(huì)展中心（上海）如期舉辦。這是一場(chǎng)覆蓋國(guó)展全部8個(gè)展館、展出面積共計(jì)24萬(wàn)的亞洲最大規(guī)模ACGN綜合展。

財(cái)聯(lián)社記者今日從B站處獲悉，BW2025三天時(shí)間里迎來(lái)了共計(jì)167家全球展商、近800臺(tái)痛車(chē)、超3萬(wàn)名Coser，來(lái)自20多個(gè)國(guó)家及地區(qū)的40萬(wàn)人次參展，較2024年上漲15萬(wàn)人次，同比漲幅達(dá)60%。

現(xiàn)場(chǎng)氛圍濃厚 “痛包”成標(biāo)配

作為BW一直以來(lái)的核心板塊，展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)騰訊、網(wǎng)易、米哈游等200多家游戲廠商攜多款重磅游戲亮相。

踏入游戲廠商云集的3H館，財(cái)聯(lián)社記者瞬間被卷入一片沸騰的熱浪里。各大游戲廠商紛紛使出渾身解數(shù)吸引人氣，發(fā)宣傳物料、開(kāi)放新游試玩、舉辦水友賽等活動(dòng)接連上演。每個(gè)展臺(tái)前都圍得里三層外三層，玩家們的熱情高漲。

（3館展臺(tái)通道處人流量情況 財(cái)聯(lián)社記者攝）

財(cái)聯(lián)社記者注意到，3H館有騰訊旗下《三角洲行動(dòng)》《使命召喚手游》《光與夜之戀》、庫(kù)洛游戲《鳴潮》、米哈游《崩壞：星穹鐵道》、鷹角《明日方舟》，以及索尼PlayStation和育碧等人氣游戲。

廠商自然不會(huì)放過(guò)高流量高曝光機(jī)會(huì)，紛紛借機(jī)為新游造勢(shì)。財(cái)聯(lián)社記者路過(guò)《異環(huán)》展臺(tái)，看到展臺(tái)內(nèi)的試玩機(jī)早已座無(wú)虛席，周?chē)€圍了不少觀望的玩家。據(jù)悉，這款游戲是完美世界旗下重點(diǎn)二次元開(kāi)放世界新游，已于今年5月拿到版號(hào)，近日剛結(jié)束二測(cè)。

（玩家在《異環(huán)》展臺(tái)試玩 財(cái)聯(lián)社記者攝）

隔壁展館同樣熱鬧非凡，這里疊紙旗下3D女性向游戲《戀與深空》展臺(tái)占了將近三分之一的面積。配合游戲新版本內(nèi)容，廠商精心設(shè)計(jì)了“誓約心跡”互動(dòng)環(huán)節(jié)，玩家可以步入舞臺(tái)與扮演成游戲男主角的Coser進(jìn)行互動(dòng)合影，宛如“求婚”現(xiàn)場(chǎng)。

現(xiàn)場(chǎng)多位女性玩家告訴財(cái)聯(lián)社記者，自己就是沖著互動(dòng)環(huán)節(jié)而來(lái)。由于該互動(dòng)需要提前預(yù)約且名額有限，沒(méi)有預(yù)約到的玩家也聚集在互動(dòng)觀看區(qū)域拍照記錄，或者在舞臺(tái)大屏打卡留念。

（玩家在《戀與深空》展臺(tái)大屏打卡留念 財(cái)聯(lián)社記者攝）

ACGN是全球年輕人的共通文化，語(yǔ)言不同、外貌各異的全球二次元們因?yàn)椤肮餐埠谩痹贐W與全球知名IP、游戲廠商及虛擬主播、UP主們進(jìn)行首發(fā)試玩、舞臺(tái)簽售、同好集郵等交流互動(dòng)。

“痛包”就是二次元愛(ài)好者的一種交流方式：他們會(huì)把喜歡的角色周邊（如徽章、相紙）放進(jìn)帶透明層的包包里，再搭配些精心挑選的配飾，以此直白地展現(xiàn)自己對(duì)這個(gè)IP的喜愛(ài)。財(cái)聯(lián)社記者在BW2025現(xiàn)場(chǎng)看到，“痛包”幾乎成為女性觀眾的標(biāo)配。

（BW現(xiàn)場(chǎng)隨處可見(jiàn)背著”痛包“的玩家 財(cái)聯(lián)社記者攝）

“國(guó)際化是今年BW的一大亮點(diǎn)，不僅是展商國(guó)際化、同時(shí)還有到場(chǎng)觀眾的國(guó)際化。”B站方面向財(cái)聯(lián)社記者表示，今年共有來(lái)自20多個(gè)國(guó)家及地區(qū)的觀眾參展，護(hù)照購(gòu)票用戶占比達(dá)到13%為歷屆最高。

除了日本、韓國(guó)二次元濃厚的周邊國(guó)家，甚至有來(lái)自俄羅斯、巴西、沙特、埃及等國(guó)的二次元粉絲前來(lái)參展。活動(dòng)期間，BW話題空降日本推特?zé)崴训?位，日本知名漫畫(huà)家、《文豪野犬》作者朝霧卡夫卡參展后，稱“一切規(guī)模都令人難以置信”。

為了不辜負(fù)遠(yuǎn)道而來(lái)的粉絲們，全球展商們也紛紛拿出誠(chéng)意。比如《死亡擱淺2》、《明末》、《藍(lán)色星原》等舉辦游戲首發(fā)試玩，小島秀夫、郭煒煒、細(xì)井順三、濱路晶等國(guó)內(nèi)外知名游戲制作人和漫畫(huà)家們等均來(lái)到BW2025舉行宣傳、簽售活動(dòng)。

二次元帶動(dòng)館外消費(fèi)

40萬(wàn)年輕人的涌入，不僅持續(xù)構(gòu)筑上海二次元痛城的人氣與認(rèn)知，同樣帶動(dòng)了上海交通、住宿、餐飲等相關(guān)行業(yè)的消費(fèi)上漲。

根據(jù)美團(tuán)旅行7月10日數(shù)據(jù)顯示：BW漫展舉辦期間，數(shù)十萬(wàn)00后涌入上海，全國(guó)抵滬機(jī)票訂單上漲50%，國(guó)家會(huì)展中心附近酒店預(yù)訂量同比去年上漲近5倍，相關(guān)文旅訂單上漲35%。

盡管 BW2025的場(chǎng)地與票量較上屆均增加 30%，但仍擋不住近90萬(wàn)人參與預(yù)約搶票，不少人未能如愿。這些沒(méi)搶到票的人，往往選擇到二次元氛圍濃厚、谷子店聚集的商圈與同好相約交流。

2025年6月30日至7月31日，百聯(lián)ZX聯(lián)合BilibiliWorld 打造“BilibiliWorld×百聯(lián)ZX分會(huì)場(chǎng)”主題活動(dòng)，五角場(chǎng)百聯(lián)ZX造趣場(chǎng)、南京西路百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)、百聯(lián)南方廣場(chǎng)ZX LAB三地作為BW2025分會(huì)場(chǎng)，為二次元玩家?guī)?lái)持續(xù)一個(gè)月的線下聯(lián)動(dòng)狂歡。

BW期間，財(cái)聯(lián)社記者走進(jìn)上海南京路步行街的百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)，只見(jiàn)這里同樣摩肩接踵。為疏導(dǎo)人流，商場(chǎng)特意設(shè)下單行動(dòng)線。谷子店的店員忙得“腳不沾地”，坦言 “連喝口水的空當(dāng)都沒(méi)有”。有店員表示，雖說(shuō)平時(shí)周末、節(jié)假日這里也人氣很高，但BW期間的客流明顯變旺，銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)會(huì)有顯著增長(zhǎng)。

（BW2025期間百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)客流量 財(cái)聯(lián)社記者攝）

百聯(lián)集團(tuán)方面告訴財(cái)聯(lián)社記者，本次活動(dòng)是由百聯(lián)ZX獨(dú)家企劃發(fā)起，聯(lián)合BilibiliWorld展會(huì)官方共同主辦的活動(dòng)。百聯(lián)ZX為本次企劃的順利落地進(jìn)行了超半年的打磨與溝通。

據(jù)悉，百聯(lián)ZX在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)安排專屬直達(dá)痛巴接送、分會(huì)場(chǎng)定制化氛圍滿分的獨(dú)家痛樓、海量IP快閃活動(dòng)、分會(huì)場(chǎng)場(chǎng)限商品/特典、限定福袋、重磅嘉賓簽售等。除此之外，百聯(lián)ZX內(nèi)44家品牌還為Bilibili平臺(tái)的大會(huì)員用戶安排了額外專屬優(yōu)惠福利，助力更多泛次元用戶共享此次盛事。

財(cái)聯(lián)社記者了解到，BW期間，百聯(lián)ZX三家分會(huì)場(chǎng)均實(shí)現(xiàn)客流、銷(xiāo)售雙增長(zhǎng)。其中，建筑面積僅一萬(wàn)平方的百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)三天客流超24萬(wàn)、銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)31％。

在百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)隔壁，記者看到了嗶哩嗶哩大會(huì)員區(qū)域。據(jù)悉，嗶哩嗶哩大會(huì)員推出魔都漫游計(jì)劃，聯(lián)動(dòng)上海1000+店鋪共同為參展觀眾提供一站式消費(fèi)優(yōu)惠與福利，截至發(fā)稿，各合作商戶的福利領(lǐng)取量已達(dá)數(shù)十萬(wàn)人次。

（百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)隔壁的嗶哩嗶哩大會(huì)員區(qū)域 財(cái)聯(lián)社記者攝）

分析人士認(rèn)為，BW帶來(lái)的客群集聚與消費(fèi)外溢，對(duì)七月上海消費(fèi)市場(chǎng)起到了顯著提振作用。而上海也在發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢(shì)，既能承接如BW帶來(lái)的短期瞬時(shí)流量，也通過(guò)商場(chǎng)改造、首發(fā)首秀、打造IP地標(biāo)等方式拉動(dòng)二次元長(zhǎng)期消費(fèi)，建設(shè)“魔都秋葉原”。