“我們非常強(qiáng)調(diào)自己是一家創(chuàng)業(yè)公司,想要?jiǎng)?chuàng)造出一些不一樣的東西來(lái)影響整個(gè)行業(yè)”
本期訪談人物:
八爪魚(yú)&云聽(tīng)CEM創(chuàng)始人 劉寶強(qiáng)
“我們主張企業(yè)專注于客戶價(jià)值而不是商業(yè)回報(bào),好的產(chǎn)品和超預(yù)期的服務(wù)體驗(yàn)會(huì)帶來(lái)持續(xù)的復(fù)購(gòu)和推薦。”
▍個(gè)人介紹
畢業(yè)于國(guó)防科技大學(xué)
15年大數(shù)據(jù)行業(yè)經(jīng)驗(yàn)
中國(guó)計(jì)算機(jī)學(xué)會(huì)CCF成員
CCF走進(jìn)高校特聘講師
▍第一標(biāo)簽
國(guó)內(nèi)首個(gè)客戶體驗(yàn)管理SaaS平臺(tái)開(kāi)創(chuàng)者
▍企業(yè)簡(jiǎn)介
視界信息(SKIEER)2012年在深圳成立,目前在上海、北京、洛杉磯等地均設(shè)有辦公室。作為一家以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)、市場(chǎng)為導(dǎo)向、致力于提供大數(shù)據(jù)軟件行業(yè)解決方案的國(guó)家高新企業(yè),兩位聯(lián)合創(chuàng)始人均來(lái)自國(guó)際金融數(shù)據(jù)分析公司Morningstar。公司打造的兩大品牌具有廣泛知名度:八爪魚(yú)大數(shù)據(jù)采集平臺(tái)(以下簡(jiǎn)稱“八爪魚(yú)采集器”)、云聽(tīng)CEM客戶體驗(yàn)管理平臺(tái)(以下簡(jiǎn)稱“云聽(tīng)CEM”)。八爪魚(yú)采集器連續(xù)5年蟬聯(lián)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)采集軟件榜單第一名,截至今年6月,全球用戶突破450萬(wàn),為政府、高校、企業(yè)提供完備的數(shù)據(jù)采集、清洗、可視化等一站式大數(shù)據(jù)采集解決方案。云聽(tīng)CEM作為國(guó)內(nèi)首家客戶體驗(yàn)管理SaaS平臺(tái),目前已服務(wù)OPPO、vivo、海信日立、科大訊飛、科沃斯、SKG、三只松鼠、雷鳥(niǎo)電視、瑞聲科技、LG、元?dú)馍值葦?shù)百家知名品牌,深受客戶好評(píng)和信賴。
劉寶強(qiáng)是軍校出來(lái)的科技創(chuàng)業(yè)者,畢業(yè)于國(guó)防科技大學(xué)的他在全球知名金融數(shù)據(jù)公司Morningstar(晨星資訊)做了五年全球金融大數(shù)據(jù)平臺(tái)研發(fā)管理工作。2012年,28歲的劉寶強(qiáng)開(kāi)始了自己的首次創(chuàng)業(yè),2013年“八爪魚(yú)采集器”問(wèn)世,以免費(fèi)、便捷、高效的特點(diǎn),迅速打開(kāi)市場(chǎng)。2019年,云聽(tīng)CEM上線,是國(guó)內(nèi)首個(gè)專注客戶體驗(yàn)管理的SaaS平臺(tái),上線三年已服務(wù)百余家行業(yè)頭部企業(yè)。
截至目前,公司共進(jìn)行了四輪融資,最近一次是在去年的9月15日,云聽(tīng)CEM完成1億元人民幣的B輪融資,獲得紅點(diǎn)中國(guó)、奇績(jī)創(chuàng)壇、華義創(chuàng)投、景毅投資的青睞。
到今年年底,視界信息成立整整十年,但前進(jìn)的步伐并未放緩。劉寶強(qiáng)經(jīng)常提到的說(shuō)法是,“我們非常強(qiáng)調(diào)自己是一家創(chuàng)業(yè)公司,想要?jiǎng)?chuàng)造出一些不一樣的東西來(lái)影響整個(gè)行業(yè)”。在公司內(nèi)部,研發(fā)人員占到總員工數(shù)的七成,研發(fā)投入的資金比例也占到每年總預(yù)算的七成。大量的研發(fā)投入帶來(lái)的是一次次版本的不斷更新,今年9月,八爪魚(yú)采集器完成了又一次重大升級(jí),云聽(tīng)CEM則在一周內(nèi)實(shí)現(xiàn)了三次版本更新。
“信任、務(wù)實(shí)、挑戰(zhàn)自我、專注客戶價(jià)值”是視界信息一直在強(qiáng)調(diào)的內(nèi)部?jī)r(jià)值觀,劉寶強(qiáng)作為公司創(chuàng)始人,和普通員工一樣,每日坐在大開(kāi)間的辦公區(qū)域工作,保持著創(chuàng)業(yè)的初心。劉寶強(qiáng)非常強(qiáng)調(diào)公司的創(chuàng)業(yè)文化,“我認(rèn)為這種文化能夠保證我們的創(chuàng)造力,讓我們不至于躺平。因?yàn)楹芏嗳藭?huì)以為他進(jìn)入到了一個(gè)有保障的大公司,這個(gè)公司會(huì)躺平、他也會(huì)跟著躺平。但其實(shí),作為一家民營(yíng)企業(yè),市場(chǎng)根本不會(huì)給你任何躺平的機(jī)會(huì)?!?/p>
劉寶強(qiáng)的目標(biāo)不僅僅是生產(chǎn)出幾款好產(chǎn)品,能在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)得到大量客戶的認(rèn)可。他更希望能把中國(guó)的產(chǎn)品帶到世界舞臺(tái),2016年視界信息開(kāi)始嘗試海外業(yè)務(wù),目前已經(jīng)開(kāi)拓出英語(yǔ)、德語(yǔ)、法語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、日語(yǔ)五個(gè)海外語(yǔ)種市場(chǎng)?!白畛鮿?chuàng)辦視界信息時(shí),我們就希望公司具有國(guó)際化視野,當(dāng)我們?cè)趪?guó)內(nèi)做的不錯(cuò)的時(shí)候,我們開(kāi)始出海,去和海外廠商同臺(tái)競(jìng)技,未來(lái)我希望公司能沿著這個(gè)方向發(fā)展,逐步成為世界的品牌”,劉寶強(qiáng)表示。
近日,劉寶強(qiáng)接受了記者的采訪,講述了他關(guān)于商業(yè)模式、大數(shù)據(jù)、客戶體驗(yàn)管理方面的經(jīng)驗(yàn)與看法。
數(shù)據(jù)的搜集與整合,是大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)環(huán)節(jié),也是八爪魚(yú)采集器的主要運(yùn)用場(chǎng)景。在擁有數(shù)據(jù)的前提下,數(shù)據(jù)的清洗分析、輔助決策、場(chǎng)景應(yīng)用等一系列后續(xù)操作才能進(jìn)行。
“和市面上大多數(shù)的數(shù)據(jù)類產(chǎn)品不同,八爪魚(yú)采集器的特色在于三方面:面向一般業(yè)務(wù)人員的‘傻瓜化’、全部互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)的‘普適性’、機(jī)器人流程‘自動(dòng)化’”,劉寶強(qiáng)表示:“八爪魚(yú)采集器占有較大市場(chǎng)份額的原因除了以上三點(diǎn)外,還和輕量級(jí)工具這一定位有關(guān),對(duì)普通人而言,搜集幾千條、幾萬(wàn)條網(wǎng)站數(shù)據(jù),就可以選擇使用八爪魚(yú)采集器,沒(méi)有任何門檻和費(fèi)用。八爪魚(yú)采集器在輔助高??蒲小⒔虒W(xué)方面發(fā)揮了一定作用,我們的高校公益計(jì)劃截至目前服務(wù)了國(guó)內(nèi)1000余所高校,覆蓋50多種不同專業(yè)”。
“可能很多人會(huì)有一個(gè)疑惑,為什么我們一直強(qiáng)調(diào)免費(fèi)版,這和我們一直主張的數(shù)據(jù)平權(quán)理念有關(guān),也和我們企業(yè)的商業(yè)化有關(guān)”,劉寶強(qiáng)說(shuō)道:“免費(fèi)版的好處是用戶量多,給我們帶來(lái)了很好的口碑和市場(chǎng)影響力,獲客成本會(huì)隨之降低?!碑?dāng)企業(yè)需要處理百萬(wàn)級(jí)別的數(shù)據(jù)時(shí),需要付費(fèi)使用八爪魚(yú)采集器的企業(yè)版,滿足企業(yè)更大規(guī)模、更高性能、更自動(dòng)化的需求。
對(duì)于所有品牌方而言,當(dāng)他的產(chǎn)品和客戶體驗(yàn)比其他品牌做得更好,就會(huì)帶來(lái)不斷地復(fù)購(gòu)和推薦,幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)持續(xù)的良性增長(zhǎng)。
“我們和企業(yè)合作的模式不是去追求一個(gè)很大的項(xiàng)目,我們希望企業(yè)能少花錢,首先主動(dòng)幫助企業(yè)省錢,會(huì)先進(jìn)入客戶核心的業(yè)務(wù)領(lǐng)域,幫助他們建立起消費(fèi)者體驗(yàn)的閉環(huán)。”劉寶強(qiáng)進(jìn)一步解釋道:“通過(guò)大數(shù)據(jù)手段分析消費(fèi)者的反饋和進(jìn)一步需求后,再幫助企業(yè)找到其中的問(wèn)題和機(jī)會(huì),給出落地改善和優(yōu)化措施,隨著舉措的落地,消費(fèi)者獲得良好的體驗(yàn),企業(yè)也實(shí)現(xiàn)了健康的增長(zhǎng)……循環(huán)往復(fù),一個(gè)客戶體驗(yàn)的閉環(huán)就建好了”。
企業(yè)初次體驗(yàn)客戶體驗(yàn)管理所需要的成本越小,企業(yè)越容易接受。視界信息會(huì)選擇先幫助企業(yè)建立一個(gè)小閉環(huán),在對(duì)方看到實(shí)際效果后可以根據(jù)自己企業(yè)的需求選擇增購(gòu)和復(fù)購(gòu)?!霸鲑?gòu)應(yīng)該說(shuō)是我們大部分客戶都會(huì)有的一個(gè)現(xiàn)象”。
巴菲特在解釋“復(fù)利”時(shí)候,用了一個(gè)“滾雪球”的形象類比,“復(fù)利有點(diǎn)像從山上滾雪球,最開(kāi)始時(shí)雪球很小,但是當(dāng)往下滾的時(shí)間足夠長(zhǎng),而且雪球粘得適當(dāng)緊,最后雪球會(huì)很大很大?!?/p>
SaaS的魔力正是在于它的復(fù)利效應(yīng),客戶如需使用服務(wù),就要按周期付費(fèi)。大數(shù)據(jù)公司高成本的研發(fā)費(fèi)用被分?jǐn)傇诹丝蛻裘磕甑睦m(xù)費(fèi)與增購(gòu)中?!斑@也是我們這類公司需要去市場(chǎng)融資的原因所在,我們今年在科研市場(chǎng)的投入,可能不會(huì)在今年全部賺回來(lái),但是會(huì)在未來(lái)幾年產(chǎn)生源源不斷的回報(bào)” 。
“八爪魚(yú)和云聽(tīng)CEM這兩個(gè)產(chǎn)品都是標(biāo)準(zhǔn)化的SaaS產(chǎn)品,當(dāng)客戶積累下來(lái)后,會(huì)產(chǎn)生持續(xù)付費(fèi)”,劉寶強(qiáng)說(shuō)道:“兩者的區(qū)別在于量級(jí)的不同。八爪魚(yú)采集器是一個(gè)輕量級(jí)的工具,可以幫助客戶解決數(shù)據(jù)收集、整合方面的需求。云聽(tīng)CEM是一個(gè)重量級(jí)的產(chǎn)品,提供端到端的解決方案,業(yè)務(wù)理解、數(shù)據(jù)整合、場(chǎng)景應(yīng)用,可以為客戶建立完整的體驗(yàn)閉環(huán)?!?/p>
在劉寶強(qiáng)看來(lái),云聽(tīng)CEM在客戶體驗(yàn)管理領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有兩類,一類是傳統(tǒng)的咨詢公司,一類是市場(chǎng)調(diào)研公司。優(yōu)于這兩類公司的地方,也就是云聽(tīng)CEM的“護(hù)城河”所在。
從技術(shù)角度來(lái)看,客戶體驗(yàn)管理并不是去市場(chǎng)上找100個(gè)用戶進(jìn)行訪談,如今少則幾萬(wàn)、多則上千萬(wàn)的消費(fèi)者群體產(chǎn)生的數(shù)據(jù)需要被深度理解,需要大數(shù)據(jù)技術(shù)能力的加持。完成大量數(shù)據(jù)采集后,利用AI情感模型代替人工去理解每一個(gè)文本,在效率上更有優(yōu)勢(shì)。
從非技術(shù)角度入手,云聽(tīng)CEM成功服務(wù)100余家頭部品牌的經(jīng)驗(yàn),沉淀成為公司在各個(gè)行業(yè)的Know how?!拔覀兊淖龇ㄊ窃谝粋€(gè)領(lǐng)域內(nèi)先建立頭部標(biāo)桿,然后再擴(kuò)大規(guī)模,直到建立一定的市場(chǎng)份額或領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)后,才會(huì)去考慮增加細(xì)分方向。采取這個(gè)策略,有助于我們適應(yīng)不同的品類公司和細(xì)分賽道?!?/p>
在劉寶強(qiáng)看來(lái),當(dāng)下的消費(fèi)市場(chǎng)“又冷又卷”,一方面,消費(fèi)者消費(fèi)動(dòng)力不足;另一方面,新品牌在不斷涌現(xiàn)、舊品牌在不斷創(chuàng)新?!跋M(fèi)市場(chǎng)比較卷的情況下,各大品牌精細(xì)化運(yùn)營(yíng)管理的需求是增多的”,劉寶強(qiáng)解釋道:“原先粗放式的增長(zhǎng)模式造成過(guò)高的營(yíng)銷費(fèi)用,當(dāng)企業(yè)不能獲得持續(xù)的市場(chǎng)增長(zhǎng)后,把企業(yè)帶到一種尷尬的境地。這種情況下,企業(yè)更加注重精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)管理,也就是客戶體驗(yàn)管理?!?/p>
在客戶體驗(yàn)領(lǐng)域,消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品體驗(yàn)的訴求水漲船高,有著源源不斷的潛力空間供企業(yè)發(fā)掘?!霸谌魏我粋€(gè)不管多么冷、多么卷的細(xì)分賽道下,消費(fèi)者的需求總歸是有的,他只會(huì)向那些體驗(yàn)更好的品牌、產(chǎn)品、服務(wù)上去集中。”
劉寶強(qiáng)以電視機(jī)賽道舉例,講述客戶體驗(yàn)管理的重要性。這是一個(gè)早已飽和的市場(chǎng),還有什么機(jī)會(huì)呢?云聽(tīng)CEM服務(wù)的客戶之一,叫雷鳥(niǎo)電視,是電視機(jī)賽道的一家新銳品牌,在市場(chǎng)上每年保持著300%-500%的增長(zhǎng)速度。雷鳥(niǎo)電視在創(chuàng)立之初就聯(lián)系到云聽(tīng)CEM,兩家公司想盡一切辦法做好客戶體驗(yàn)管理,把細(xì)分群體的差異化的客戶需求和體驗(yàn)做到了極致。
視界信息的價(jià)值觀中有一條是“專注客戶價(jià)值”,在劉寶強(qiáng)看來(lái),當(dāng)他幫助客戶創(chuàng)造足夠多價(jià)值,客戶在有預(yù)算和付費(fèi)意愿時(shí),會(huì)拿出一部分給到視界信息?!拔覀児窘衲曜钪匾氖虑?,只有一件,就是把客戶的價(jià)值做穿,真正的把價(jià)值做透?!?/p>
客戶體驗(yàn)管理(CEM)是近年來(lái)興起的一種客戶管理方法和技術(shù),以提高客戶整體體驗(yàn)為出發(fā)點(diǎn),通過(guò)對(duì)全平臺(tái)客戶接觸點(diǎn)的數(shù)據(jù)分析,反哺產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)拓展、品牌建設(shè)等工作。例如通過(guò)電商平臺(tái)、社交平臺(tái)、各類測(cè)評(píng)和投訴平臺(tái)以及熱門短視頻平臺(tái)等多種渠道獲取的信息可以幫助汽車、旅游、互聯(lián)網(wǎng)等各行業(yè)企業(yè)了解自身在產(chǎn)品、服務(wù)、品牌等多個(gè)維度的客戶管理體驗(yàn)。
####. 碳中和: